SEO et Web Design : le duo gagnant pour ranker sur les moteurs de recherche

Pourquoi le couple SEO / Web Design est-il fondamentalpour votre site? 

👉 Sans stratégie de référencement (SEO), même le site web le plus attrayant sera invisible.

👉 Sans une approche webdesign orientée “UX”, un site bien référencé aura moins de chance de convertir ses visiteurs.

Dans cet article, découvrez comment l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche associée à un design stratégique sont essentiels pour attirer et fidéliserr votre audience, ainsi que les bonnes pratiques à adopter.

3 règles essentielles en matière de SEO et de Web Design

• Un design de site doit être épuré, c’est-à-dire axé sur l’essentiel et orienté UX (User Experience ou Expérience Utilisateur), avec un contenu optimisé (mots-clés, structure Hn, images adaptées) pour favoriser un meilleur référencement.
• Le responsive design est essentiel, votre site doit être ‘mobile-first’ et éviter les contenus dupliqués pour garantir une performance SEO optimale.
• La vitesse de chargement du site est primordiale pour l’expérience utilisateur et peut impacter de manière significative le SE. Dans la plupart des cas, elle peut être facilement améliorée avec des outils comme WP Rocket ou Pingdom.

Comprendre les fondamentaux du SEO / Web Design

Comme nous l’avons évoqué en introduction, le SEO Web Design poursuit deux grands objectifs : 

le premier est d’aider les moteurs de recherche à interpréter le contenu du site et à faciliter sa découverte par les utilisateurs grâce à l’optimisation de son contenu pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization ou SEO). 

Le second objectif est d’offrir une expérience utilisateur fluide et agréable, condition sine qua non pour transformer ses visiteurs en leads. Au-delà du trafic, un site web répond en effet (la plupart du temps) à des objectifs marketing.. 

Ces 2 objectifs nécessitent de prendre en compte plusieurs paramètres pour pouvoir bâtir une stratégie solide :

• Les principes de l’expérience utilisateur
• Les attentes du public-cible en matière de navigation et de design
• Les grandes tendances en matière de webdesign (moderne et épuré)
• La prise en compte de l’optimisation SEO dès la conception du site web

Rentrons à présent plus en détail dans l’impact que peut avoir une stratégie SEO et Webdesign et quelles en sont les composantes.

L’importance du combo SEO / Web Design

L’expérience utilisateur (UX) est au cœur de tout site internet. En proposant à vos visiteurs une expérience de qualité et unique, vous augmentez considérablement vos chances de générer des conversions.

Une expérience utilisateur positive aura un impact sur votre site en termes de comportement : un temps passé sur vos pages plus long, un taux de rebond plus faible ou encore un nombre d’interactions plus important. 

En bref, tout un tas de signaux positifs que Google pourra interpréter et qui inciteront le moteur de recherche à mieux vous classer dans ses résultats de recherche. 

Le webdesign est un pilier central de l’expérience utilisateur puisqu’il définit la qualité des interactions entre l’utilisateur et l’interface. En ce sens, on peut dire que le webdesign a un impact significatif sur le référencement naturel d’un site, puisqu’il contribue à améliorer sa visibilité et son trafic. 

Proposer une “bonne” expérience à Google

Dans le monde du SEO, le contenu est roi. Un contenu de haute qualité, intéressant, unique et actualisé peut grandement influencer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. 

Encore faut-il que les algorithmes puissent accéder à votre contenu et l’interpréter de la bonne manière. En d’autres termes : Google doit comprendre de quoi parle votre site (à l’image d’un internaute). 

À la différence d’un visiteur humain, un robot va se servir de balises de mise en forme pour parcourir le contenu de vos pages. Il en existe plusieurs, chacune permettant d’indiquer à quoi correspond telle ou telle partie du contenu. Par exemple :

• Les balises paragraphes (p)
• Les citations (blockquote)
• Les listes (ul, ol)
• Le texte en gras (strong)

Les balises Hn jouent également un rôle crucial dans la hiérarchisation du contenu : ce sont les fameuses balises “titres” : H1, H2, H3, H4, H5, H6… Ces balises HTML aident les algorithmes à comprendre la structure de chacune de vos pages.

Mais concrètement, comment optimiser votre contenu avec des mots-clés et des balises ? Comment hiérarchiser de façon logique votre contenu ? Comment rendre votre contenu interactif et engageant ? C’est ce que nous allons voir à présent 

👇 Mots-clés et balises

Les mots-clés sont les piliers de votre stratégie de référencement. Intégrer stratégiquement des mots-clés dans vos balises HTML,  balises d’en-tête et  attributs alt peut améliorer de façon significative la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. 

Ces mots-clés peuvent être placés dans la balise title, une balise très importante pour le SEO et l’expérience utilisateur puisqu’elle est visible directement depuis les résultats de recherche. 

Ils peuvent également être utilisés pour rédiger la balise meta description, elle-même visible sur la page de résultats et ayant un fort potentiel pour inciter les internautes au clic.

La hiérarchisation du contenu

La structuration du contenu est un aspect essentiel de l’optimisation SEO. Les balises Hn dont nous parlions plus haut sont utilisées pour “découper” vos contenus en titres et sous-titres, avec une balise H1 pour le titre principal et des balises allant de H2 à H6 pour les autres titres et sous-titres. 

Cette structure doit suivre un hiérarchie logique, en s’efforçant de présenter les informations les plus importantes en priorité, puis en allant dans le détail au fur et à mesure de l’utilisation des balises.

En général, les balises les plus utilisées sont H1, H2 et H3 (mais peuvent aller jusqu’à H6 si le contenu le nécessite).

Afin d’offrir une bonne lisibilité aux internautes, le texte doit être bien aéré, segmenté et regroupé en sujets thématiques. , 

Vous l’aurez compris, une stratégie SEO efficace nécessite de développer du contenu à la fois facile à lire et bien organisé, mais aussi unique, c’est-à-dire non dupliqué ou produit de A à Z par une Intelligence Artificielle. 

Proposer un contenu interactif et engageant

Dans un monde où l’attention des internautes est de plus en plus difficile à retenir, proposer uncontenu interactif et engageant est devenu un must-have pour toute stratégie éditoriale. 

Proposer des contenus qui permettent à vos internautes d’interagir ou d’agir avec vos sites Internet (à travers par exemple un quizz, une vidéo interactive ou encore un chatbot), ou utiliser des techniques de gamification (jeu-concours) peut contribuer à dynamiser vos contenus et à vous différencier de la concurrence. 

L’importance du responsive design

Aujourd’hui, plus de la moitié du trafic internet provient des mobiles. Avoir un site web responsive n’est donc plus une option, mais une priorité pour votre site web. 

Pour rappel, un site internet responsive s’adapte automatiquement à la taille d’écran de l’appareil utilisé, qu’il s’agisse d’un mobile, d’une tablette ou d’un ordinateur. Il garantit une expérience utilisateur fluide et efficace quel que soit le type d’appareil utilisé pour se connecter.

Cependant, la croyance que les sites mobiles séparés sont préférables pour le SEO est erronée car cela peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué, nuisant à la performance SEO. Découvrons maintenant les avantages du responsive design et les techniques pour le mettre en œuvre.

Il existe encore une croyance qui consiste à dire qu’un site web doit présenter deux versions pour être responsive : l’une pour ordinateur, l’autre pour mobile. Ceci est peut-être vrai pour les sites web développés sur des CMS complexes, mais l’est beaucoup moins pour la quasi-totalité des sites web créés aujourd’hui, notamment sur des CMS modernes comme WordPress.

Les templates WordPress sont en effet généralement conçus pour desktop et mobile, ce qui veut dire que le site s’adapte automatiquement en fonction de l’appareil utilisé par l’internaute.

Les avantages du responsive design

Google considère l’optimisation du webdesign pour la navigation mobile comme l’un des principaux critères pour référencer un site. 

Le principal avantage d’un webdesign responsive est donc de donner toutes les chances à son site d’être bien classé par les moteurs de recherche. 

L’autre principal avantage se trouve du côté utilisateur : qui aurait envie de rester sur un site où la navigation est impossible et où les contenus sont peu voire pas du tout visibles ? 

Proposer un webdesign responsive

La mise en œuvre d’un design responsive commence dès la création des maquettes graphiques (pour un websign créé à la main), en prévoyant une version dans laquelle tous les contenus et la navigation seront optimisés pour une utilisation mobile. 

Dans le cas d’un site créé sous WordPress, en fonction du thème choisi, le CMS prendra directement en compte l’aspect responsive, avec la possibilité d’ajuster certains paramètres pour garantir une expérience optimale (taille des blocs, résolution des images, animation, etc.)

Améliorer la vitesse de chargement de son site

La vitesse de chargement d’un site web est un facteur clé pour garder les utilisateurs sur votre site et améliorer votre référencement naturel. 

Vous avez désormais compris qu’expérience utilisateur et SEO étaient étroitement liés : l’amélioration de la vitesse de chargement offre une meilleure expérience utilisateur et donc, des chances supplémentaires d’être bien référencé. 

Le responsive design fait partie des facteurs qui peuvent impacter le temps de chargement d’une pagepages.

Quels sont ces facteurs et quels outils peut-on utiliser pour optimiser le temps de chargement de ses pages ?

Les facteurs influençant la vitesse de chargement d’un site

Plusieurs facteurs peuvent influencer la vitesse de chargement d’un site web. Tout d’abord, il faut avoir à l’esprit que le temps de chargement est crucial en SEO / Web Design car les internautes sont en moyenne plus susceptibles de quitter un site si celui-ci met plus de 3 secondes à charger, surtout sur mobile. 

Analyser et comprendre les éléments qui impactent la vitesse de chargement d’un site nécessite quelques prérequis techniques, comme la minification des fichiers CSS, JavaScript et HTML, qui consiste à alléger le code en supprimant des caractères inutiles.

Ou encore, l’utilisation d’images lourdes et volumineuses pouvant ralentir le site web, lequel préfèrerait des formats modernes tels que WebP et AVIF, se chargeant plus rapidement. 

Heureusement, sur des CMS comme WordPress, il existe tout un tas d’outils pour améliorer les temps de chargement de son site sans avoir de compétences techniques, c’est le cas de WP Rocket qui permet de gérer facilement le cache ou encore Imagify pour la compression des images en masse.

Outils pour tester et optimiser la vitesse de chargement

Il existe plusieurs outils pour tester et optimiser la vitesse de chargement de ses pages web. 

Pingdom est un outil gratuit qui permet de tester le temps de chargement d’un site internet depuis plusieurs serveurs situés partout dans le monde. TinyJpg et Imagify sont eux aussi des outils gratuits qui permettent de réduire la taille des images, contribuant ainsi à une meilleure vitesse de chargement.

D’autres s plugins WordPress existent comme WP Super Minify, W3 Total Cache, Autoptimize ou WP Fastest Cache et permettent d’agir sur ces temps de chargement.

L’utilisation d’un  CDNpeut également accélérer la génération et la distribution de contenu dynamique.

Les erreurs courantes à éviter en SEO / Web Design

Même si certaines de ces erreurs sont aujourd’hui bien connues, elles persistent sur de nombreux sites web. Parmi les erreurs les plus courantes, on trouve :

• L’absence de stratégie de contenu
• Le mauvais choix de mots-clés
• L’utilisation d’URLs non optimisées (avec des stop-words par exemple)
• Une expérience utilisateur non-optimisée
• L’absence de version responsive

En résumé

Le SEO / Web Design est une synergie délicate qui combine esthétique, ergonomie et optimisation du contenu. A travers cet article, nous avons exploré les fondamentaux du SEO, du Web Design,de l’optimisation du contenu et del’importance du responsive design. En suivant ces conseils, vous pouvez créer un site qui séduit à la fois les robots et les humains.