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Qu'est-ce que Pharma SEO
Le référencement pharmaceutique fait référence à l'optimisation du site Web d'une société pharmaceutique pour qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche organiques, avec des informations critiques sur les médicaments, les traitements et les problèmes de santé afin qu'il soit plus facile à découvrir pour les utilisateurs.
Contrairement à d'autres secteurs, le référencement dans le secteur pharmaceutique nécessite une combinaison unique d'expertise technique et de contenu attrayant conforme à des réglementations strictes.
Vous devez vous concentrer sur la création de contenu répondant à ces deux critères et sur l'expérience utilisateur plutôt que sur les moteurs de recherche.
Qu'est-ce qui est différent dans le domaine du référencement dans le secteur pharmaceutique ?
Le référencement dans le secteur pharmaceutique exige un mélange précis de créativité, de prudence et de conformité. C'est un secteur très réglementé qui peut ralentir les campagnes de référencement.
Voici pourquoi :
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1. Supervision réglementaire et légale
Que vous fassiez affaire avec la FDA, l'EMA ou d'autres régulateurs locaux, le contenu pharmaceutique doit être conforme à des réglementations strictes en matière de publicité et d'allégations médicales. Nous travaillons en étroite collaboration avec vos équipes des affaires juridiques et médicales pour nous assurer que tout le contenu est entièrement approuvé.
2. Normes YMYL et E-E-A-T
Google veille à ce que le contenu pharmaceutique réponde aux normes de fiabilité et d'autorité les plus strictes. Nous nous concentrons sur :
- Citant des sources provenant d'experts médicaux vérifiés
- Structurer le contenu pour plus de lisibilité et de clarté
- Tirer parti du balisage des schémas pour renforcer la crédibilité
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3. Intention de recherche complexe
Les patients, les soignants, les professionnels de la santé et les chercheurs utilisent tous la recherche différemment.
Des recherches approfondies sur les mots clés ciblant les mots clés à longue traîne, la création de hubs de contenu spécifiques à certaines conditions, la connaissance de votre public et la création de stratégies de contenu conformes qui vous permettront de vous démarquer.
Nous adaptons votre contenu pour qu'il corresponde à leurs comportements et objectifs de recherche spécifiques, en termes d'information, de navigation et de transaction.
4. Marketing multipartite
Pharma SEO ne se limite pas à s'adresser directement aux consommateurs, il soutient également la formation des médecins, les représentants commerciaux, les relations avec les payeurs et l'image de marque de l'entreprise.
- Le référencement dans le secteur pharmaceutique nécessite une combinaison unique de savoir-faire technique et de contenu conforme pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et diffuser des informations essentielles sur la santé.
5. Création de liens spécialisés
Créer des backlinks de haute qualité à partir de sources médicales et combiner les efforts avec les relations publiques est l'un des moyens les plus efficaces de créer des liens dans l'industrie pharmaceutique.
SEO pour le secteur pharmaceutique ?
Les sociétés pharmaceutiques ne peuvent plus se permettre de considérer le référencement comme une question secondaire. Chez Digitalico, nous comprenons la science, les systèmes et les enjeux.
Laissez-nous aider votre marque pharmaceutique à être en tête des résultats de recherche où les décisions sont prises.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation et élaborons une stratégie de référencement pour le secteur pharmaceutique qui établira la norme du secteur.
Pourquoi le référencement est important pour l'industrie pharmaceutique
La façon dont les gens recherchent des informations sur la santé a changé à jamais.
Les utilisateurs d'aujourd'hui n'attendent pas une brochure ou une conférence : ils recherchent sur Google, demandent à ChatGPT ou demandent à leur LLM préféré.
Ils demandent en utilisant des phrases clés telles que :
- « Comment fonctionne [nom du médicament] ? »
- « Effets secondaires du [traitement] »
- « Nouveaux traitements pour les maladies rares »
Le référencement n'est pas facultatif pour les marques pharmaceutiques mais constitue un élément essentiel du paradigme de la stratégie numérique.
Il n'est pas facile de se classer en page 1 dans ce secteur d'activité. Vous êtes confronté à :
- Limitations réglementaires
- Examen minutieux de YMYL (Your Money or Your Life) par Google
- Forte concurrence de la part des éditeurs, des portails de santé et d'autres acteurs pharmaceutiques qui investissent massivement dans le référencement, les campagnes de renforcement de la marque et les relations publiques numériques
Chez Digitalico, nous ne travaillons pas uniquement avec la recherche, mais aussi avec la presse, les réseaux sociaux et la publicité payante dans la mesure du possible, afin de placer votre marque au sommet.
Les défis du référencement dans le secteur pharmaceutique
Le référencement dans le secteur pharmaceutique n'est pas facile. Des sites d'information sur la santé faisant autorité tels que WebMD, Mayo Clinic et Healthline figurent sur les SERP, et il est difficile de battre ces sites géants. Cela change légèrement dans les langues non anglophones, mais en général, c'est un secteur très compétitif.
Les réglementations strictes édictées par des organismes tels que la FDA posent des défis importants.
Mais surmonter ces défis grâce à des stratégies d'optimisation innovantes peut créer des passerelles numériques qui relient les avancées médicales, les options de traitement et la sensibilisation aux communautés mondiales et leur permettent de prendre des décisions de santé éclairées.
Pourquoi le référencement est important pour les sociétés pharmaceutiques
Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour obtenir des informations sur la santé, le référencement est essentiel pour que les sociétés pharmaceutiques puissent rendre leurs sites Web visibles pour les patients et les professionnels de santé.
En positionnant les sites Web pharmaceutiques en tête des résultats de recherche, le référencement contribue à diffuser des informations fiables, un facteur clé pour renforcer la crédibilité de l'industrie pharmaceutique.
De plus, le référencement est une stratégie marketing rentable qui génère du trafic et renforce la notoriété de la marque. Contrairement à la publicité traditionnelle qui peut être coûteuse et moins ciblée, le référencement garantit que les produits pharmaceutiques et les informations ciblent le bon public et, par conséquent, un retour sur investissement plus élevé.
La publication de ressources précieuses telles que des études de cas et des résultats d'essais cliniques renforce encore la présence en ligne et la crédibilité de la marque.
Quels sont les principes fondamentaux d'une stratégie de référencement pharmaceutique réussie ?
Une stratégie de référencement pharmaceutique réussie comporte plusieurs éléments essentiels :
- Recherche approfondie de mots clés
- Connaître les bons mots clés pour cibler le public : patients, chercheurs, professionnels...
- Sélection de mots clés principaux et secondaires pertinents et présentant un volume de recherche élevé
- Comprendre la réglementation et élaborer le plan en fonction de celle-ci
- Tirer parti du schéma pharmaceutique
- Mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement
Ces étapes sont essentielles pour façonner le processus de création de contenu et optimiser la visibilité en ligne grâce à l'optimisation des moteurs de recherche.
Un autre aspect essentiel du secteur de la santé est le développement de stratégies de contenu conformes. Compte tenu des contraintes réglementaires de l'industrie pharmaceutique, il est essentiel de créer un contenu de haute qualité, factuel et fondé sur des preuves qui respecte les directives.
Enfin, la création de backlinks de haute qualité à partir de sources médicales améliore la crédibilité du site Web et son classement dans les moteurs de recherche.
Effectuez une recherche approfondie sur les mots clés
Les sociétés pharmaceutiques peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche en ciblant au laser leur public, qu'il s'agisse de patients, de professionnels de santé ou des deux. L'utilisation d'outils alimentés par l'IA pour identifier des mots clés pertinents présentant un volume de recherche élevé et une faible difficulté peut améliorer la visibilité d'un site Web.
La catégorisation des mots clés en fonction de l'intention du chercheur est essentielle pour aligner le contenu sur les besoins du public.
La sélection de mots clés principaux et secondaires pour chaque page permet de classer le terme principal et les mots clés associés, d'où la pertinence globale de la page.
Des outils tels que Semrush peuvent être très utiles pour identifier les mots clés basés sur des questions que votre public cible demande en ligne et fournir une base solide pour la création de contenu ciblé.
Développez des stratégies de contenu conformes
La collaboration avec des experts médicaux et juridiques peut aider à vérifier l'exactitude et la conformité du contenu avant sa publication. Cela permet non seulement de respecter les normes de santé publique, mais aussi de renforcer la confiance du public.
De plus, travailler avec des professionnels du référencement spécialisés dans le secteur pharmaceutique peut aider les entreprises à s'y retrouver dans un paysage réglementaire complexe. Ces experts peuvent mettre en œuvre des stratégies axées sur la conformité qui respectent les directives réglementaires tout en optimisant les résultats de recherche.
La création d'un contenu de haute qualité qui engage les utilisateurs et améliore l'engagement peut également avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche.
Certification LegitScript pour la crédibilité et la preuve sociale
Cette certification est une marque de confiance et de conformité selon laquelle une société pharmaceutique adhère à des normes strictes de sécurité, de légalité et de transparence dans ses opérations en ligne.
De plus, l'affichage du sceau LegitScript sur un site Web pharmaceutique indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que le site est une source fiable d'informations et de produits. Cela augmente l'engagement des utilisateurs et le trafic organique en renforçant la confiance dans la marque.
En plus de renforcer la confiance des consommateurs, la certification LegitScript peut aider à répondre aux exigences des plateformes publicitaires, afin que les sociétés pharmaceutiques puissent participer à des campagnes de recherche payante et de réseaux sociaux qui seraient autrement restreintes.
Cette capacité marketing étendue renforce encore la présence et l'autorité en ligne de l'entreprise.
En intégrant la certification LegitScript à leur stratégie marketing pharmaceutique, les sociétés pharmaceutiques peuvent se différencier de leurs concurrents, créer une solide preuve sociale et améliorer leurs efforts globaux de référencement grâce à une crédibilité et une fiabilité accrues.
Créez des backlinks de haute qualité
Construisez E-E-A-T
E-E-A-T est synonyme d' « expérience », d' « expertise », d' « autorité » et de « confiance »
Le respect de ces quatre principes est particulièrement important dans l'industrie pharmaceutique, où la précision et la fiabilité sont primordiales.
En faisant preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité dans leur contenu numérique, les sociétés pharmaceutiques peuvent améliorer leur référencement, attirer plus d'audience et se positionner comme des sources d'information fiables. Cette crédibilité accrue renforce la confiance des consommateurs, renforce la réputation de la marque et stimule les ventes.
SEO technique pour les sites Web pharmaceutiques
Le référencement technique est un élément clé de l'optimisation des sites Web pharmaceutiques, en particulier dans SEO international environnements.
Assurez-vous que le site est correctement structuré pour améliorer l'expérience utilisateur et la capacité d'exploration, en particulier si l'on considère que les sociétés pharmaceutiques ont du contenu commercial protégé par des « paywalls » en raison de réglementations strictes dans des zones géographiques telles que l'UE.
Principaux domaines sur lesquels il convient de se concentrer :
✅ vitesse du site
✅ performances mobiles
✅ accessibilité
✅ audit, exploration, indexation et rendu de sites Web basés sur JavaScript
Optimisez la vitesse du site et les performances mobiles
Une conception adaptée aux mobiles, des grilles fluides, des images flexibles et des requêtes multimédia CSS garantissent que le contenu s'adapte aux différentes tailles d'écran sur les différentes pages Web. La fourniture d'alternatives textuelles pour le contenu multimédia peut également permettre aux utilisateurs ayant une connexion Internet plus lente d'accéder aux informations sans aucune entrave.
Les sites Web pharmaceutiques peuvent réduire les taux de rebond et les performances globales du site en se concentrant sur ces aspects.
Garantir l'accessibilité et l'inclusivité
L'ajout d'un texte alternatif descriptif aux images et le respect des directives d'accessibilité peuvent améliorer la convivialité du site Web. En rendant le site Web plus inclusif, les sociétés pharmaceutiques peuvent toucher un public plus large et créer une meilleure image de marque.
Assurez-vous que le rendu côté serveur fonctionne
Il est essentiel de faire appel à des agences qui savent vraiment comment gérer les sites Web alimentés par JS, auditer l'accessibilité et aider à résoudre de nombreux problèmes de SSR par rapport à la RSE auxquels ces sites Web sont confrontés.
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Tactiques avancées pour le référencement dans le secteur pharmaceutique
Certaines tactiques avancées sont considérées comme particulièrement utiles lors du référencement pour les sociétés pharmaceutiques :
Décomposons-les :
Cibler les mots clés à longue traîne
L'optimisation de la recherche vocale à l'aide d'un langage conversationnel et de mots-clés basés sur des questions peut également donner un avantage, car de plus en plus de personnes utilisent des appareils à commande vocale pour rechercher des informations sur la santé.
L'inclusion de mots clés à longue traîne dans votre stratégie de référencement vous permet de capturer des segments de niche et d'améliorer la visibilité des recherches organiques. En comprenant l'intention qui sous-tend ces recherches, vous pouvez créer du contenu qui répond directement aux besoins et aux questions de votre public cible, ce qui se traduit par un engagement et des conversions plus élevés.
Créez des hubs de contenu spécifiques à certaines conditions
- Symptômes
- Diagnostics
- Options de traitement
- Gestion continue
Ces hubs de contenu attirent et engagent les utilisateurs et acquièrent naturellement des backlinks en raison de la haute qualité et de la pertinence des informations fournies. En faisant de votre marque pharmaceutique une ressource incontournable pour des problèmes de santé spécifiques, vous pouvez :
- Renforcer la confiance et la crédibilité dans le secteur
- Augmenter la visibilité et la reconnaissance de la marque
- Générez du trafic ciblé vers votre site Web
- Générez des prospects et des conversions
- Améliorer le classement dans les moteurs de recherche
Implémenter le balisage de schéma
L'utilisation de types de schémas tels que MedicalWebPage, Drug, Patient et MedicalCondition peut aider votre site Web à apparaître dans les extraits de recherche en vedette, rendant ainsi vos annonces plus informatives et attrayantes.
Des outils tels que l'assistant de balisage des données structurées de Google peuvent vous aider à ajouter un balisage de schéma à votre site, garantissant ainsi que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche. L'inclusion de contenu dans la zone d'extraits de Google peut augmenter la visibilité et attirer plus de visiteurs, générant ainsi plus de trafic organique vers votre site.
En fonction de la taille et de la portée du projet Web pharmaceutique, vous pouvez utiliser des solutions tierces pour l'approvisionnement, la sélection, les tests et la mise en œuvre de schémas. Certains de ces outils sont les suivants :
- Application Schema
- Élevateur de mots
- Rankmath pour Wordpress
Choisir Schema pour le secteur pharmaceutique de manière adéquate
Choisir le bon schéma pharmaceutique ou de santé n'est pas une tâche facile et ne doit pas être pris à la légère.
Il existe plus de 2 000 entités du schéma pharmaceutique et de santé. L'utilisation de certains d'entre eux présente également des contraintes, ainsi que des ambiguïtés. La sélection des entités de schéma correctes pour créer un graphe de connaissances solide constitue donc un véritable défi dans ce secteur.
Voici quelques-unes des décisions difficiles que vous devrez prendre lors de la création d'une structure de schéma logique pour un site Web ou un réseau de sites Web pharmaceutiques ou de soins de santé :
- MedicalWebPage et MedicalCondition
- Schéma de l'article par rapport à MedicalScholarlyArticle
- Organisation contre organisation médicale
- Prévention par produit ou prévention primaire
- Symptômes médicaux en tant que schéma parental par rapport à une sous-entité
Vous pouvez choisir une entité particulière comme entité principale et l'entité associée comme propriété. Par exemple, MedicalCondition pourrait devenir la propriété de l'entité centrale mère « MedicalWebPage »
Malgré les difficultés, l'attribution correcte des types de parents de schéma, des entités associées et des attributs de schéma sera rentable à long terme, car Google comprendra votre contenu, votre public cible, vos intentions spécifiques, etc.
Mesurer le succès du référencement dans les entreprises pharmaceutiques
Le suivi et l'évaluation du succès du référencement sont essentiels pour peaufiner les stratégies et garder une longueur d'avance sur la concurrence. La synchronisation de Google Analytics avec Google Search Console vous donne une vue complète des données de performance SEO afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées.
La création d'objectifs liés au référencement dans Google Analytics vous permet de suivre des indicateurs de performance spécifiques et d'obtenir des informations détaillées.
L'utilisation de rapports multicanaux peut vous aider à comprendre le rôle des différents canaux marketing dans les conversions, et le rapport Content Drilldown peut comparer les performances de différents segments de sites Web.
Le suivi et l'ajustement réguliers de votre stratégie de référencement vous permettent de rester compétitif dans le monde trépidant du référencement pharmaceutique et d'optimiser vos efforts de marketing.
Travailler avec des experts en référencement
Travailler avec un agence de référencement mondiale avec une expertise dans le domaine de la pharmacie et de la santé, peut vous apporter :
Les experts peuvent également vous aider à naviguer dans le paysage réglementaire complexe, en veillant à ce que tout le contenu soit conforme et optimisé pour les moteurs de recherche. Les sociétés pharmaceutiques peuvent mettre en œuvre des stratégies de référencement plus efficaces en travaillant avec des agences de marketing spécialisées et en tirant parti de leurs connaissances et de leur expérience dans ce domaine.
L'IA dans le référencement pharmaceutique
L'IA a un rôle important à jouer dans le référencement des entreprises pharmaceutiques, en simplifiant les processus, en automatisant les tâches fastidieuses et en fournissant des informations pour une meilleure prise de décision. Les outils de marketing basés sur l'IA dans le secteur pharmaceutique peuvent à leur tour faciliter la recherche de mots clés, les idées de contenu et le contenu initial, réduisant ainsi le temps de création de contenu dans le domaine des sciences de la vie jusqu'à 35 %.
Les outils d'IA peuvent également analyser de grandes quantités de données pour fournir des informations, ce qui conduit à de meilleures stratégies de référencement.
Les entreprises qui utilisent l'IA pour le référencement sur la base de données en temps réel constatent une augmentation moyenne de 20 % de leur trafic organique. En utilisant l'IA, les sociétés pharmaceutiques peuvent garder une longueur d'avance sur la concurrence et améliorer continuellement leurs efforts de référencement.
Conclusion
L'industrie pharmaceutique présente des défis importants pour le référencement. L'environnement hautement réglementé dans certaines zones géographiques rend primordial de considérer le référencement comme un canal marketing précieux.
Certains des domaines clés de l'artisanat sont les suivants :
- recherche de mots clés granulaire et axée sur le public
- contenu conforme
- backlinks de haute qualité sélectionnés avec soin
- tactiques avancées telles que les mots clés à longue traîne
- Implémentation minutieuse du balisage du schéma
Le référencement technique, y compris la vitesse du site, les performances mobiles et l'accessibilité, est également essentiel.
Le suivi et la mesure du succès du référencement permettent d'affiner les stratégies pour de meilleurs résultats.
En travaillant avec des experts en référencement et en utilisant l'IA, les sociétés pharmaceutiques peuvent accroître leur présence en ligne, renforcer la crédibilité de leur marque et présenter leurs produits et informations au bon public. Suivez ces stratégies pour naviguer dans le paysage du référencement pharmaceutique et générer plus de trafic vers votre site
Services de référencement pour le secteur pharmaceutique fournis par Digitalico
Chez Digitalico, notre offre de services complets de référencement est conçue pour s'adapter à votre marque, que vous lanciez un nouveau traitement ou que vous développiez un portefeuille mondial.
Nous apportons plus de deux décennies d'expérience dans référencement international, et en ce qui concerne l'industrie pharmaceutique, nous comprenons que la visibilité est bien plus qu'un simple indicateur : c'est une question de santé publique, de confiance des patients et de leadership sur le marché.
Cartographie du public et des intentions
Audits techniques de référencement
Recherche de mots clés et planification du contenu
- Requêtes spécifiques au traitement
- Termes de sensibilisation aux maladies
- Symptômes et préoccupations des patients
- Recherches liées au HCP
Création et optimisation de contenu
- Vérifié et médicalement exact
- Conforme à toutes les directives réglementaires
- Rédigé pour impliquer les professionnels de la santé, les patients et les parties prenantes de l'entreprise
Optimisation sur site
Relations publiques numériques et acquisition de liens
Stratégie de référencement locale et mondiale
Avec qui travaillons-nous
Digitalico travaille en partenariat avec :
Sociétés pharmaceutiques mondiales
Startups biotechnologiques
Instituts de recherche
CRO et CMO
Marques de produits nutraceutiques et en vente libre
Nous comprenons les nuances du marketing dans des secteurs hautement réglementés et proposons des stratégies de référencement qui respectent les limites tout en stimulant une croissance réelle.
Priorité à la conformité, axée sur les performances
Nous collaborons étroitement avec les équipes des affaires réglementaires et médicales pour :
Nous ne faisons pas de compromis. Nous créons des programmes de référencement qui durent et se développent, sans mettre en danger votre réputation.
Un référencement dans le secteur pharmaceutique qui a un impact réel
Nous collaborons étroitement avec les équipes des affaires réglementaires et médicales pour :
Et nous le faisons avec clarté, en fournissant des rapports et en toute transparence à chaque étape
